כיצד עדיף לכם לשווק את המוצר?
תוכן שיווקי או פרסום סמוי?
לא פעם ולא פעמיים וודאי בתור משווקי תוכן שאלתם את עצמכם כיצד עדיף לשווק את המוצר שלכם כך שימשוך את תשומת לב הקהל וירכוש את אהדתו וכמובן במחיר שלא יכאב לכם בכיס.
ישנם שלושה דרכים מוכרות לפרסם את המוצר, הראשון זה דרך פרסום מסורתי, למשל הפרסומות המוכרות שאנו בגלוי יודעים על בואם בטלוויזיה, הפרסומות הסמויות שכשמם כן הם מתרחשות כאשר אנו לא יודעים על בואם. לדוגמא: אירוח בדיון של אדם שהוא הנציג של הגוף המסחרי והדרך הפחות ידועה לנו בשמה, תוכן שיווקי בו מעבירים אמצעיים פרסומיים באמצעות דרכים שונות בתקשורת, למשל: רדיו, כתבה באינטרנט ועוד...
יש הטוענים כי כדאי לפרסם את המוצר דרך פרסום סמוי, ויש הטוענים כי מומלץ דרך תוכן שיווקי.
פרסום סמוי הוא תופעה שנעשית ע"י אדם (מפרסם) כלשהו שרוצה לפרסם את התוכן שלו/ המותג שלו/ השירותים שהוא מספר וכדומה.
מפרסם זה פונה אל מפיק של תוכנית ומשלם לו סכום מסויים, כך שמפיק התוכנית יוכל להטמיע את התוכן בצורה שהצרכן לא יהיה מודע לפרסומת הסמויה שהולכת להיות מלפניו, בדרכים כמו: אירוח בדיון של אדם שהוא הנציג של הגוף המסחרי, שימוש בשפה גרפית המזוהה עם המותג, וכך נוצר במוחו של הצופה זיכרון של אותו מוצר שפורסם בסמוי.
תוכן שיווקי הוא אמצעי פרסומי (הוא אינו תשדיר מסורתי, כלומר אינו משובץ במקבצי הפרסומות), בו מעבירים מסרים של מותג מסוים דרך חיבור לתוכן באחד מאמצעי המדיה (תמורת תשלום).
יש כמה תכנים של תוכן שיווקי:
1. פרודקט פלייסמנט – שילוב של המוצר עצמו בתוך תכנית טלוויזיה. לדוגמא: חלק מתפאורה, יכול להיות שימוש למוצר במהלך התוכן (למשל אדם כלשהו בתכנית אוכל דגני בוקר מסויימים בזמן שמדבר עם אדם אחר).
2. שילוב בתוכן – מיזוג המותג לתוכן- שילוב המותג בסדרה בטלוויזיה, כאשר סצנות שלמות נבנות בהתאם לערכי המותג ולמסרים שהמפרסם רוצה להעביר.
3. שילוב תוכן במספר מדיות – שילוב המותג בתכנית טלוויזיה כלשהי ובמקביל לשלב אותו גם בעיתונות. ככל שיש יותר מדיות שבו המותג מופיע מחזק ומעצים את המסרים שהמפרסם רוצה להעביר לקהל.
אני מתנגדת לטענה כי תוכן שיווקי עדיף על פרסום סמוי בשל היתרונות הרבים של התוכן השיווקי מול החסרונות של פרסום סמוי.
טענתי זו נובעת מהנימוק הבא:
לאור ההסברים שהובאו להלן, תוכן שיווקי רחב ועדיף למשווקים על פרסום סמוי, הוא נוח ונגיש יותר, זול ובעל אופציות נרחבות יותר לפרסם מספר מסרים במקום מסר אחד. בנוסף התוכן השיווקי מושך תשומת לב רבה יותר אשר קונה את לב הקהל הצופה, וכתוצאה מכך אני ממליצה למשווקים לעשות שימוש בתוכן שיווקי ולא בפרסום סמוי.
